Protegga i ricavi pubblicitari con IAB TCF v2.4

IAB Europe, l'associazione regionale dell'Interactive Advertising Bureau (IAB), sostiene l'ecosistema del marketing digitale e della pubblicità. Ne fanno parte gli IAB nazionali e varie aziende di marketing, media e tecnologia. La missione di IAB Europe è rappresentare il settore a livello politico e favorire la collaborazione tra le imprese, sviluppando framework, standard e programmi che aiutano le aziende a prosperare nel mercato europeo.

IAB Europe ha modificato le Policy TCF (versione 5.0.b, che sostituisce la 5.0.a) a maggio 2026, e il 23 luglio 2026 ha pubblicato le specifiche tecniche v2.4 con una Global Vendor List (GVL) aggiornata. L'aggiornamento riguarda il modo in cui il framework viene spiegato ai visitatori e come le loro scelte vengono trasmesse tra un dispositivo e l'altro:

• Spiegazioni standard per le Feature. I banner di consenso devono mostrare, accanto a ciascuna Feature, un testo standard che spiega che le Feature sono mezzi di trattamento usati solo per perseguire le Finalità su cui i visitatori possono esprimere una scelta. Ogni Feature riceve anche un'illustrazione, e i testi standard, con le relative traduzioni, provengono dalla GVL.
• Nessuna Feature accanto agli interruttori che non possono essere disattivati. Questo evita di indurre in errore i visitatori su ciò che possono controllare.
• Scelte tra dispositivi. Seguendo le raccomandazioni della CNIL sul consenso tra dispositivi, gli editori possono mantenere le scelte di un visitatore su più dispositivi, ad esempio quando è connesso al proprio account. I visitatori devono essere informati della portata di tali scelte, e gli editori hanno la flessibilità di gestire i conflitti, come un visitatore che sceglie in modo diverso prima di accedere rispetto a quanto risulta già nel suo account.
• La Special Feature 2 ha un nuovo nome. Era "Actively scan device characteristics for identification" ed è ora "Identify devices based on information actively requested". Le linee guida per i fornitori riflettono ora la richiesta attiva dei Client Hints per creare un'impronta digitale.
• Una soluzione alternativa del passato è stata eliminata. I fornitori che dichiarano solo Special Purpose non sono più elencati sotto il legittimo interesse per risultare dichiarati.

Resta valido il segmento dei Disclosed Vendors, reso obbligatorio dal TCF v2.3. Pandectes supporta il TCF v2.4 nel proprio banner di consenso.

Sì, per ogni editore o commerciante che usa l'IAB Transparency and Consent Framework. IAB Europe ha fissato al 23 ottobre 2026 la data entro cui le piattaforme di gestione del consenso devono implementare le nuove informative negli ambienti web, e al 23 febbraio 2027 per le app mobili e la connected TV. Dopo tali date, i segnali di consenso che non seguono il framework attuale possono essere ignorati dai fornitori pubblicitari e da piattaforme come Google. Ciò può lasciare i Suoi annunci in modalità "Limited ads" e ridurre i ricavi. Con un CMP certificato da Google come Pandectes, che supporta il TCF v2.4, non deve ricostruire nulla nel Suo tema.

Le scadenze fissate da IAB Europe sono:

• 29 maggio 2026: rilasciate le Policy TCF aggiornate (v5.0.b).
• 23 luglio 2026: pubblicate le specifiche TCF v2.4 e la Global Vendor List aggiornata.
• 23 ottobre 2026: i CMP devono implementare le nuove informative negli ambienti web.
• 23 febbraio 2027: lo stesso per le app mobili e la connected TV.

IAB Europe può modificare le date di passaggio e i periodi di tolleranza, quindi verifichi la sua policy più recente prima di pianificare. Per un negozio Shopify che usa il banner Pandectes, l'aggiornamento per il web è incluso nell'app.

Se la Sua attività genera ricavi dalla pubblicità online, Lei agisce come editore e ha bisogno di un CMP certificato da Google, come Pandectes, che supporti il TCF v2.4 di IAB Europe.

Raccogliere il consenso degli utenti al trattamento dei dati legato alla pubblicità è essenziale. Pandectes rende chiara la comunicazione sull'uso dei dati e offre una gestione del consenso semplice.

1. Adottare il TCF v2.4 di IAB per un approccio standardizzato alla collaborazione con i fornitori, riducendo i rischi per la privacy e garantendo la conformità al GDPR e alla direttiva ePrivacy.

2. Editori e sviluppatori che usano Google AdSense, Ad Manager o AdMob per pubblicare annunci nell'UE/SEE o nel Regno Unito devono avere un CMP certificato da Google che si integri con il TCF v2.4 di IAB.

3. Usare Google’s Additional Consent per gestire e segnalare il consenso per i fornitori di tecnologie pubblicitarie non coperti dal TCF v2.4 di IAB Europe ma inclusi nell'elenco degli Ad Tech Provider (ATP) di Google.

No. Il TCF 2.4 serve a mantenere validi i Suoi segnali di consenso, così che le piattaforme pubblicitarie tramite cui vende continuino ad accettarli.

In che modo il TCF 2.4 incide sui ricavi:

• Aiuta a evitare i "Limited ads": se i Suoi segnali di consenso smettono di essere accettati, piattaforme come Google possono limitarLa agli annunci non personalizzati, e i ricavi calano di conseguenza.
• Mantiene la fiducia degli inserzionisti: gli inserzionisti fanno offerte su spazi di cui possono verificare il consenso. Informative chiare su fornitori e Feature rendono tutto più semplice.
• È soprattutto una modifica di testi e segnali: l'aggiornamento aggiunge spiegazioni standard al banner e modifica alcuni segnali. Non chiede nulla di nuovo ai Suoi clienti, quindi i tassi di accettazione non dovrebbero risentirne.
• Riduce il rischio di conformità: usare la versione del framework che oggi IAB Europe e Google si aspettano riduce la probabilità che i Suoi segnali vengano segnalati.

In breve, il TCF 2.4 è una rete di sicurezza per la Sua monetizzazione: mantiene tecnicamente valido il consenso raccolto, così può continuare a guadagnare.