Beveilig je advertentie-inkomsten met IAB TCF v2.4

IAB Europe, de Europese regionale organisatie van het Interactive Advertising Bureau (IAB), ondersteunt het ecosysteem voor digitale marketing en advertenties. Het bestaat uit nationale IAB’s en diverse marketing-, media- en technologiebedrijven. De missie van IAB Europe is politieke vertegenwoordiging bieden en samenwerking in de sector bevorderen, door kaders, normen en programma’s te ontwikkelen die bedrijven helpen om in de Europese markt te floreren.

IAB Europe heeft in mei 2026 de TCF-beleidsregels bijgewerkt (versie 5.0.b, die 5.0.a vervangt), en op 23 juli 2026 de bijbehorende technische specificaties v2.4 gepubliceerd, met een vernieuwde Global Vendor List (GVL). De update gaat over hoe het kader aan je bezoekers wordt uitgelegd en hoe hun keuzes tussen apparaten worden meegenomen:

• Standaardtoelichtingen voor Features. Consent-banners moeten naast elke Feature een standaardtekst tonen die uitlegt dat Features middelen zijn voor verwerking die alleen worden gebruikt in het kader van de Purposes waarover bezoekers een keuze krijgen. Elke Feature krijgt ook een illustratie, en de standaardteksten met hun vertalingen komen uit de GVL.
• Geen Features naast schakelaars die niet uitgezet kunnen worden. Zo voorkom je dat bezoekers verkeerd worden geïnformeerd over wat zij kunnen beheren.
• Keuzes over apparaten heen. In lijn met de aanbevelingen van de CNIL over toestemming over apparaten heen, mogen uitgevers de keuzes van een bezoeker over apparaten heen bewaren, bijvoorbeeld wanneer die is ingelogd op een account. Bezoekers moeten worden verteld hoe ver die keuzes reiken, en uitgevers krijgen ruimte om conflicten af te handelen, zoals een bezoeker die voor het inloggen anders kiest dan wat zijn account al bevat.
• Speciale Feature 2 heeft een nieuwe naam. Die heette “Actively scan device characteristics for identification” en heet nu “Identify devices based on information actively requested”. De richtlijnen voor vendoren weerspiegelen nu dat Client Hints actief worden opgevraagd om een fingerprint te maken.
• Een oude omweg is weg. Vendoren die alleen Special Purposes opgeven, worden niet langer onder gerechtvaardigd belang vermeld om ze als gemeld te markeren.

Het segment met gemelde vendoren (Disclosed Vendors), dat TCF v2.3 verplicht maakte, geldt nog steeds. Pandectes ondersteunt TCF v2.4 in de cookiebanner.

Ja, voor elke uitgever of handelaar die het IAB Transparency and Consent Framework gebruikt. IAB Europe heeft 23 oktober 2026 vastgesteld als datum waarop consent management platforms de nieuwe vermeldingen in webomgevingen moeten doorvoeren, en 23 februari 2027 voor mobiele apps en connected tv. Na die data kunnen toestemmingssignalen die het huidige kader niet volgen, door adtechvendoren en platforms zoals Google worden genegeerd. Dan kan je advertenties in de modus “Limited ads” terechtkomen, en daalt je omzet. Met een door Google gecertificeerd CMP zoals Pandectes, dat TCF v2.4 ondersteunt, hoef je niets in je thema opnieuw op te bouwen.

De deadlines die IAB Europe heeft vastgesteld zijn:

• 29 mei 2026: bijgewerkte TCF-beleidsregels (v5.0.b) uitgebracht.
• 23 juli 2026: TCF-specificaties v2.4 en de vernieuwde Global Vendor List gepubliceerd.
• 23 oktober 2026: CMP’s moeten de nieuwe vermeldingen in webomgevingen hebben doorgevoerd.
• 23 februari 2027: hetzelfde voor mobiele apps en connected tv.

IAB Europe kan de overgangsdata en uitstelperiodes aanpassen, dus controleer het meest recente beleid voordat je je er op plant. Voor een Shopify-winkel die de Pandectes-banner gebruikt, maakt de webupdate deel uit van de app.

Als je bedrijf via online advertenties geld verdient, ben je een uitgever en heb je een door Google gecertificeerd CMP nodig, zoals Pandectes, dat IAB Europe’s TCF v2.4 ondersteunt.

Het verzamelen van gebruikerstoestemming voor het verwerken van gegevens voor advertenties is essentieel. Pandectes zorgt voor duidelijke communicatie over het gebruik van gegevens en biedt eenvoudig toestemmingsbeheer.

1. Neem IAB’s TCF v2.4 over voor een gestandaardiseerde aanpak van samenwerking met vendoren, die privacyrisico’s beperkt en zorgt voor naleving van de AVG en de ePrivacy-richtlijn.

2. Uitgevers en ontwikkelaars die Google AdSense, Ad Manager of AdMob gebruiken om advertenties in de EU/EER of het VK te tonen, moeten een door Google gecertificeerd CMP hebben dat integreert met IAB’s TCF v2.4.

3. Gebruik Google’s Additional Consent om toestemming te beheren en te signaleren voor adtechproviders die niet onder IAB Europe’s TCF v2.4 vallen, maar wel op de lijst Ad Tech Providers (ATPs) van Google staan.

Nee. TCF 2.4 moet ervoor zorgen dat je toestemmingssignalen geldig blijven, zodat de advertentieplatforms waarmee je verkoopt ze blijven vertrouwen.

Zo beïnvloedt TCF 2.4 je inkomsten:

• Helpt je “Limited ads” te voorkomen: als je toestemmingssignalen niet langer worden geaccepteerd, kunnen advertentieplatforms zoals Google je beperken tot advertenties die niet gepersonaliseerd zijn, en dan dalen je inkomsten mee.
• Houdt bieders vertrouwen: adverteerders bieden op advertentieruimte waarvan ze de toestemming kunnen controleren. Duidelijke informatie over vendoren en Features maakt dat makkelijker.
• Vooral een wijziging in tekst en signalen: de update voegt standaardtoelichtingen aan de banner toe en past enkele signalen aan. Er wordt niets nieuws van je klanten gevraagd, dus de opt-in-percentages zouden niet moeten dalen.
• Verlaagt het nalevingsrisico: als je de frameworkversie gebruikt die IAB Europe en Google nu verwachten, is de kans kleiner dat je signalen worden gemarkeerd.

Kortom: TCF 2.4 is een vangnet voor je monetisatie. Het zorgt dat de toestemming die je verzamelt technisch geldig blijft, zodat je kunt blijven verdienen.