Werbeerlöse sichern mit IAB TCF v2.4

IAB Europe ist der europäische Verband der Interactive Advertising Bureau (IAB) und unterstützt das digitale Marketing- und Werbe-Ökosystem. Dazu gehören nationale IAB-Verbände sowie zahlreiche Marketing-, Medien- und Technologieunternehmen. Die Aufgabe von IAB Europe ist es, die Interessen der Branche politisch zu vertreten und die Zusammenarbeit zu fördern, etwa durch Rahmenwerke, Standards und Programme, mit denen Unternehmen auf dem europäischen Markt erfolgreich sind.

IAB Europe hat die TCF-Richtlinien im Mai 2026 überarbeitet (Version 5.0.b, ersetzt 5.0.a) und am 23. Juli 2026 die passenden technischen Spezifikationen v2.4 mit einer überarbeiteten Global Vendor List (GVL) veröffentlicht. Das Update betrifft, wie das Framework Ihren Besuchern erklärt wird und wie deren Entscheidungen zwischen Geräten übertragen werden:

• Standardtexte für Features. Consent-Banner müssen neben jedem Feature einen Standardtext anzeigen. Er erklärt, dass Features Verarbeitungsmittel sind, die nur zur Verfolgung der Zwecke dienen, über die Ihre Besucher entscheiden können. Jedes Feature erhält außerdem eine Illustration. Die Standardtexte und ihre Übersetzungen stammen aus der GVL.
• Keine Features neben Schaltern, die sich nicht ausschalten lassen. So werden Besucher nicht über ihre Kontrollmöglichkeiten im Unklaren gelassen.
• Entscheidungen über Geräte hinweg. Gemäß den Empfehlungen der CNIL zur geräteübergreifenden Einwilligung können Publisher die Entscheidungen eines Besuchers geräteübergreifend speichern, etwa wenn er in einem Konto angemeldet ist. Besucher müssen über den Umfang dieser Entscheidungen informiert werden. Publisher haben außerdem Spielraum, um Konflikte zu lösen, etwa wenn ein Besucher sich vor dem Login anders entscheidet als es sein Konto bereits vorsieht.
• Special Feature 2 hat einen neuen Namen. Bisher hieß es „Actively scan device characteristics for identification“, nun heißt es „Identify devices based on information actively requested“. Die Hinweise für Anbieter berücksichtigen jetzt, dass Client Hints aktiv angefordert werden, um einen Fingerprint zu erstellen.
• Ein altes Hilfsmittel entfällt. Anbieter, die nur Special Purposes deklarieren, werden nicht mehr unter dem berechtigten Interesse aufgeführt, um sie als offengelegt zu kennzeichnen.

Das Segment der offengelegten Anbieter, das TCF v2.3 vorgeschrieben hat, gilt weiterhin. Pandectes unterstützt TCF v2.4 im Consent-Banner.

Ja, für jeden Publisher oder Händler, der das IAB Transparency and Consent Framework nutzt. IAB Europe hat den 23. Oktober 2026 als Stichtag festgelegt, bis zu dem Consent-Management-Plattformen die neuen Offenlegungen im Web umsetzen müssen, und den 23. Februar 2027 für mobile Apps und Connected TV. Danach können Werbeanbieter und Plattformen wie Google Einwilligungssignale ignorieren, die nicht dem aktuellen Framework folgen. Ihre Anzeigen können dann in den Modus „Limited ads“ wechseln, und Ihr Umsatz sinkt. Mit einer von Google zertifizierten CMP wie Pandectes, die TCF v2.4 unterstützt, müssen Sie an Ihrem Theme nichts neu aufbauen.

Die Fristen von IAB Europe lauten:

• 29. Mai 2026: Aktualisierte TCF-Richtlinien (v5.0.b) veröffentlicht.
• 23. Juli 2026: TCF-Spezifikationen v2.4 und die überarbeitete Global Vendor List veröffentlicht.
• 23. Oktober 2026: CMPs müssen die neuen Offenlegungen in Web-Umgebungen umsetzen.
• 23. Februar 2027: dasselbe für mobile Apps und Connected TV.

IAB Europe kann Umstellungstermine und Übergangsfristen anpassen. Prüfen Sie daher vor Ihrer Planung die aktuellen Richtlinien. Für einen Shopify-Shop mit dem Pandectes-Banner ist das Web-Update Teil der App.

Wenn Ihr Unternehmen über Online-Werbung Umsätze erzielt, handeln Sie als Publisher und benötigen eine von Google zertifizierte CMP wie Pandectes, die das TCF v2.4 der IAB Europe unterstützt.

Die Einwilligung für die werbebezogene Verarbeitung von Daten einzuholen ist unverzichtbar. Pandectes sorgt für eine klare Kommunikation über die Datennutzung und erleichtert die Verwaltung der Einwilligungen.

1. Setzen Sie das TCF v2.4 der IAB für einen standardisierten Umgang mit Anbietern ein. So verringern Sie Datenschutzrisiken und stellen die Einhaltung von DSGVO und ePrivacy-Richtlinie sicher.

2. Publisher und Entwickler, die Google AdSense, Ad Manager oder AdMob nutzen, um Anzeigen im EU/EWR oder im Vereinigten Königreich auszuspielen, benötigen eine von Google zertifizierte CMP, die das TCF v2.4 der IAB integriert.

3. Nutzen Sie Googles Additional Consent, um die Einwilligung für Werbetechnologieanbieter zu verwalten und zu signalisieren, die nicht vom TCF v2.4 der IAB Europe erfasst sind, aber in Googles Liste der Ad-Tech-Anbieter (ATPs) stehen.

Nein. Das TCF 2.4 soll dafür sorgen, dass Ihre Einwilligungssignale gültig bleiben, damit die Werbeplattformen, über die Sie verkaufen, ihnen weiterhin vertrauen.

So wirkt sich TCF 2.4 auf den Umsatz aus:

• Hilft, „Limited ads“ zu vermeiden: Werden Ihre Einwilligungssignale nicht mehr akzeptiert, können Plattformen wie Google die Ausspielung auf nicht personalisierte Anzeigen beschränken. Der Umsatz sinkt dann entsprechend.
• Hält Bieter zuversichtlich: Werbetreibende bieten auf Werbeflächen, deren Einwilligung sie überprüfen können. Klare Angaben zu Anbietern und Features erleichtern das.
• Vor allem eine Änderung bei Texten und Signalen: Das Update ergänzt das Banner um Standardtexte und ändert einige Signale. Ihre Kunden müssen dafür nichts Neues bestätigen, die Zustimmungsquote sollte daher nicht leiden.
• Senkt das Compliance-Risiko: Wer die Version des Frameworks nutzt, die IAB Europe und Google derzeit erwarten, verringert das Risiko, dass seine Signale beanstandet werden.

Kurz gesagt: TCF 2.4 ist ein Sicherheitsnetz für Ihre Monetarisierung. Es hält die Einwilligungen, die Sie einholen, technisch gültig, damit Sie weiter Umsätze erzielen können.