Sécurisez vos revenus publicitaires avec l'IAB TCF v2.4

IAB Europe, l'association régionale de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), soutient l'écosystème du marketing digital et de la publicité. Elle regroupe les IAB nationales ainsi que diverses entreprises du marketing, des médias et de la technologie. Sa mission est de représenter le secteur auprès des pouvoirs publics et de favoriser la collaboration entre acteurs, en élaborant des cadres, des standards et des programmes qui aident les entreprises à prospérer sur le marché européen.

IAB Europe a modifié les politiques du TCF (version 5.0.b, qui remplace la 5.0.a) en mai 2026, et publié le 23 juillet 2026 les spécifications techniques v2.4 ainsi qu'une Global Vendor List (GVL) actualisée. La mise à jour porte sur la manière dont le cadre est expliqué aux visiteurs et sur la façon dont leurs choix sont transmis d'un appareil à l'autre :

• Explications standard pour les Features. Les bannières de consentement doivent afficher un texte standard à côté de chaque Feature, expliquant que les Features sont des moyens de traitement utilisés uniquement pour atteindre les Purposes sur lesquelles vos visiteurs ont un choix. Chaque Feature reçoit aussi une illustration, et les textes standard, avec leurs traductions, proviennent de la GVL.
• Pas de Features à côté des interrupteurs qui ne peuvent pas être désactivés. Cela évite d'induire les visiteurs en erreur sur ce qu'ils peuvent contrôler.
• Choix d'un appareil à l'autre. Suivant les recommandations de la CNIL sur le consentement inter-appareils, les éditeurs peuvent conserver les choix d'un visiteur d'un appareil à l'autre, par exemple lorsqu'il est connecté à un compte. Les visiteurs doivent être informés de la portée de ces choix, et les éditeurs disposent d'une marge de manœuvre pour gérer les conflits, comme un visiteur qui fait un autre choix avant de se connecter que celui déjà enregistré sur son compte.
• La Special Feature 2 a un nouveau nom. Elle s'appelait « Actively scan device characteristics for identification » et s'intitule désormais « Identify devices based on information actively requested ». Les recommandations aux fournisseurs reflètent désormais la demande active des Client Hints pour créer une empreinte.
• Un contournement hérité a disparu. Les fournisseurs qui ne déclarent que des Special Purposes ne sont plus listés sous l'intérêt légitime pour être marqués comme divulgués.

Le segment des Disclosed Vendors, rendu obligatoire par le TCF v2.3, s'applique toujours. Pandectes prend en charge le TCF v2.4 dans sa bannière de consentement.

Oui, pour tout éditeur ou marchand qui utilise le Transparency and Consent Framework de l'IAB. IAB Europe a fixé au 23 octobre 2026 la date à laquelle les plateformes de gestion du consentement doivent mettre en œuvre les nouvelles informations dans les environnements web, et au 23 février 2027 pour les applications mobiles et la télévision connectée. Après ces dates, les signaux de consentement qui ne suivent pas le cadre en vigueur peuvent être ignorés par les fournisseurs publicitaires et par des plateformes comme Google, ce qui peut placer vos annonces en mode « Limited ads » et réduire vos revenus. Avec une CMP certifiée par Google comme Pandectes, qui prend en charge le TCF v2.4, vous n'avez rien à reconstruire dans votre thème.

Les échéances fixées par IAB Europe sont les suivantes :

• 29 mai 2026 : publication des politiques TCF mises à jour (v5.0.b).
• 23 juillet 2026 : publication des spécifications TCF v2.4 et de la Global Vendor List actualisée.
• 23 octobre 2026 : les CMP doivent mettre en œuvre les nouvelles informations dans les environnements web.
• 23 février 2027 : la même obligation pour les applications mobiles et la télévision connectée.

IAB Europe peut modifier les dates de bascule et les périodes de tolérance : consultez sa dernière politique avant de planifier vos travaux. Pour une boutique Shopify qui utilise la bannière Pandectes, la mise à jour pour le web fait partie de l'application.

Si votre activité génère des revenus grâce à la publicité en ligne, vous êtes éditeur et vous avez besoin d'une CMP certifiée par Google, comme Pandectes, qui prend en charge le TCF v2.4 de l'IAB Europe.

Recueillir le consentement des utilisateurs pour le traitement de données liées à la publicité est essentiel. Pandectes facilite une communication claire sur l'usage des données et offre une gestion simple du consentement.

1. Adoptez le TCF v2.4 de l'IAB pour une approche standardisée de la collaboration avec les fournisseurs, qui limite les risques pour la vie privée et garantit le respect du RGPD et de la directive ePrivacy.

2. Les éditeurs et développeurs qui utilisent Google AdSense, Ad Manager ou AdMob pour diffuser des annonces dans l'UE, l'EEE ou au Royaume-Uni doivent disposer d'une CMP certifiée par Google qui s'intègre au TCF v2.4 de l'IAB.

3. Utilisez Google Additional Consent pour gérer et signaler le consentement des fournisseurs de technologies publicitaires qui ne sont pas couverts par le TCF v2.4 de l'IAB Europe, mais qui figurent dans la liste des Ad Technology Providers (ATP) de Google.

Non. Le TCF 2.4 vise à préserver la validité de vos signaux de consentement, afin que les plateformes publicitaires par lesquelles vous vendez continuent de leur faire confiance.

Effet du TCF 2.4 sur vos revenus :

• Vous évite les « Limited ads » : si vos signaux de consentement ne sont plus acceptés, des plateformes comme Google peuvent limiter vos annonces à des publicités non personnalisées, et vos revenus baissent en conséquence.
• Rassure les enchérisseurs : les annonceurs enchérissent sur des espaces dont ils peuvent vérifier le consentement. Des informations claires sur les fournisseurs et les Features facilitent cette vérification.
• Principalement un changement de formulation et de signaux : la mise à jour ajoute des explications standard à la bannière et modifie certains signaux. Elle ne demande rien de nouveau à vos clients, donc les taux d'acceptation ne devraient pas baisser.
• Réduit le risque de non-conformité : utiliser la version du cadre attendue aujourd'hui par IAB Europe et Google réduit le risque que vos signaux soient signalés.

En bref, le TCF 2.4 est un filet de sécurité pour vos revenus publicitaires : il garde valides les consentements que vous collectez, pour que vous puissiez continuer à gagner de l'argent.