Proteja sus ingresos publicitarios con el IAB TCF v2.4

IAB Europe, la asociación regional de la Interactive Advertising Bureau (IAB), apoya el ecosistema del marketing y la publicidad digital. Está formada por IAB nacionales y por diversas empresas de marketing, medios y tecnología. La misión de IAB Europe es ofrecer representación política y fomentar la colaboración del sector mediante el desarrollo de marcos, estándares y programas que ayudan a las empresas a prosperar en el mercado europeo.

IAB Europe modificó en mayo de 2026 las Políticas del TCF (versión 5.0.b, que sustituye a la 5.0.a) y, el 23 de julio de 2026, publicó las especificaciones técnicas correspondientes, la v2.4, con una Global Vendor List (GVL) actualizada. La actualización afecta a cómo se explica el marco a sus visitantes y a cómo se trasladan sus elecciones entre dispositivos:

• Explicaciones estándar para las Características. Los banners de consentimiento deben mostrar un texto estándar junto a cada Característica, que explica que las Características son medios de tratamiento que solo se usan para alcanzar las Finalidades sobre las que sus visitantes pueden elegir. Cada Característica también recibe una ilustración, y los textos estándar, con sus traducciones, proceden de la GVL.
• Sin Características junto a interruptores que no se pueden desactivar. Así se evita inducir a error a los visitantes sobre lo que pueden controlar.
• Elecciones entre dispositivos. Siguiendo las recomendaciones de la CNIL sobre el consentimiento entre dispositivos, los editores pueden mantener las elecciones de un visitante en todos sus dispositivos, por ejemplo cuando ha iniciado sesión en una cuenta. Hay que informar a los visitantes del alcance de esas elecciones, y los editores disponen de flexibilidad para gestionar los conflictos, como el de un visitante que elige de forma distinta antes de iniciar sesión a lo que ya consta en su cuenta.
• La Característica especial 2 tiene un nuevo nombre. Se llamaba «Escanear activamente las características del dispositivo para identificarlo» y ahora es «Identificar dispositivos a partir de información solicitada activamente». La guía para proveedores refleja ahora la solicitud activa de Client Hints para crear una huella digital.
• Desaparece un parche heredado. Los proveedores que declaran solo finalidades especiales ya no aparecen bajo el interés legítimo para constar como divulgados.

El segmento de proveedores divulgados que el TCF v2.3 hizo obligatorio sigue vigente. Pandectes admite el TCF v2.4 en su banner de consentimiento.

Sí, para cualquier editor o comerciante que use el Marco de transparencia y consentimiento del IAB. IAB Europe ha fijado el 23 de octubre de 2026 como fecha límite para que las plataformas de gestión del consentimiento implementen las nuevas divulgaciones en entornos web, y el 23 de febrero de 2027 para las apps móviles y la televisión conectada. Después de esas fechas, los proveedores de publicidad y plataformas como Google pueden ignorar las señales de consentimiento que no sigan el marco vigente, lo que puede dejar sus anuncios en modo «Anuncios limitados» y reducir sus ingresos. Con un CMP certificado por Google, como Pandectes, que admite el TCF v2.4, no tiene que reconstruir nada en su tema.

Las fechas fijadas por IAB Europe son:

• 29 de mayo de 2026: publicación de las Políticas del TCF actualizadas (v5.0.b).
• 23 de julio de 2026: publicación de las especificaciones del TCF v2.4 y de la Global Vendor List actualizada.
• 23 de octubre de 2026: los CMP deben implementar las nuevas divulgaciones en entornos web.
• 23 de febrero de 2027: lo mismo para las apps móviles y la televisión conectada.

IAB Europe puede modificar las fechas de entrada en vigor y los periodos de gracia, así que consulte su política más reciente antes de planificar en función de ellas. En una tienda Shopify que usa el banner de Pandectes, la actualización para la web forma parte de la app.

Si su negocio obtiene ingresos con anuncios online, actúa como editor y necesita un CMP certificado por Google, como Pandectes, que admita el TCF v2.4 de IAB Europe.

Recabar el consentimiento de los usuarios para el tratamiento de datos relacionado con la publicidad es esencial. Pandectes facilita una comunicación clara sobre el uso de los datos y ofrece una gestión sencilla del consentimiento.

1. Adopte el TCF v2.4 del IAB para un enfoque estandarizado de la colaboración con proveedores, que reduce los riesgos para la privacidad de los datos y garantiza el cumplimiento del RGPD y de la Directiva ePrivacy.

2. Los editores y desarrolladores que usen Google AdSense, Ad Manager o AdMob para mostrar anuncios en el EEE, la UE o el Reino Unido deben disponer de un CMP certificado por Google que se integre con el TCF v2.4 del IAB.

3. Utilice el Additional Consent de Google para gestionar y señalar el consentimiento de los proveedores de tecnología publicitaria que no cubre el TCF v2.4 de IAB Europe, pero que figuran en la lista de proveedores de tecnología publicitaria (ATP) de Google.

No. El TCF 2.4 sirve para que sus señales de consentimiento sigan siendo válidas, de modo que las plataformas publicitarias a través de las que vende sigan confiando en ellas.

Cómo afecta el TCF 2.4 a sus ingresos:

• Le ayuda a evitar los «Anuncios limitados»: si sus señales de consentimiento dejan de aceptarse, plataformas como Google pueden restringirle a anuncios no personalizados, y los ingresos bajan con ellos.
• Mantiene la confianza de los anunciantes: los anunciantes pujan por inventario cuyo consentimiento pueden verificar. Las divulgaciones claras sobre proveedores y Características lo facilitan.
• Es sobre todo un cambio de redacción y de señales: la actualización añade explicaciones estándar al banner y modifica algunas señales. No pide nada nuevo a sus clientes, así que las tasas de aceptación no deberían resentirse.
• Reduce el riesgo de cumplimiento: usar la versión del marco que IAB Europe y Google esperan actualmente reduce la probabilidad de que sus señales se marquen como incorrectas.

En resumen, el TCF 2.4 es una red de seguridad para su monetización: mantiene técnicamente válido el consentimiento que recoge, para que siga generando ingresos.